3月6日，刘亦菲第一次代言内衣。 广告里她戴着20万的宝格丽珠宝，穿着199元的猫人蕾丝胸罩。 全网都在讨论这种“高级感降维”。 十几天后，浪莎官宣了张婧仪。 这个国民袜业品牌找来了95后小花，广告铺满了全国电梯屏。
两个顶流女星，两种内衣代言逻辑。 刘亦菲用奢侈品珠宝拉高平价内衣的格调，张婧仪用清冷故事感重塑老牌形象。 内衣市场正在重新洗牌。
2026年3月19日，浪莎正式宣布张婧仪成为品牌代言人。 广告同步登陆新潮传媒全国电梯智能屏。 你每天上下班等电梯时，都能看到张婧仪穿着浪莎丝袜，旁边写着“轻装上阵”。
浪莎需要这次转型。 这个年产能12亿双、连续三年销量第一的“国民袜王”，在年轻人心里还是妈妈辈的选择。张婧仪身上有他们想要的东西：清冷疏离的气质，自带叙事感的脸，在95后小花里独一份。
广告大片里，张婧仪没摆出传统内衣广告的性感姿势。 她穿着白裙配薄丝袜，或是黑裙搭黑丝，眼神平静地看着镜头。 浪莎想卖的不是性感，是“氛围感”。 他们主推两款新品：T档珠光袜用进口亮丝，表面有细腻珠光修饰腿型；自带淡香丝袜添加了植物精油，穿丝袜就像涂香水。
张婧仪不是第一次接触内衣品类。 2026年初，她为维密拍摄的大片已经刷过屏。 黑色内衣外披着绸缎袍子，头发随意散着，眼神里有种疏离的倔强。 网友说她的性感不艳俗，清冷却不冷漠。
这种气质正好契合浪莎的需求。 他们不想再做“保暖袜”代名词，要变成年轻人“轻松上阵”的舒适美学。 张婧仪的粉丝多是刚步入职场的年轻白领，她们在都市生活中寻找从容状态。 这和“轻装上阵”产生了共鸣。
张婧仪自己的穿搭哲学也很特别。 机场抓拍里，她70%都是基础款，能把优衣库穿出高定感。一件三年前买的Levi's牛仔裤，她搭白色挂脖上衣，腿长拉到胸以下。 破洞牛仔裤剪下来的布料，被她做成包带去参加品牌活动。
这种“一衣多穿”的巧思，和浪莎想传达的理念不谋而合。 品牌在电梯广告里强调“通勤舒适”，把产品绑定到都市女性的日常场景。 你早上匆忙出门，晚上疲惫回家，在电梯里看到张婧仪穿着浪莎丝袜，自然联想到自己的需求。
内衣市场正在经历变革。 根据东北证券数据，中国内衣市场前五名品牌集中度只有6.2%。 优衣库占了不小份额，新锐品牌蕉内、Ubras、NEIWAI内外轮番登场。 老牌们必须改变。
爱慕找了文淇，猫人签下刘亦菲，浪莎选择张婧仪。 三月份这波代言官宣潮，像是传统内衣品牌的集体突围。 文淇的营销话题是“这种文胸可以穿到外面”，刘亦菲用奢侈品珠宝提升平价内衣格调，张婧仪用故事感重塑品牌形象。
张婧仪的浪莎广告里没有宝格丽珠宝。最贵的配饰可能是她耳边的碎发。 但这种“去奢华化”反而成了优势。 网友在评论区说：“终于有个不硬凹高级感的内衣广告了。 ”
浪莎的线下策略也很聪明。 他们没只投传统媒体，而是把广告铺进电梯。 新潮传媒覆盖全国核心城市的高价值社区和商务楼。 你在等电梯的30秒里，反复看到张婧仪和“轻装上阵”四个字。 品牌用高频次触达，缩短从认知到购买的路径。
张婧仪这次代言不只是拍几张照片。 她成了浪莎年轻化战略的关键落子。 品牌想告诉消费者：丝袜不再是功能单品，而是表达个性的时尚配饰。 芦荟精油袜号称有10A级抗菌盾，抗起球黑科技确保耐磨耐穿。 这些技术术语被包装成“温柔力量”。
从《风犬少年的天空》里的清纯学姐，到维密大片的性感演绎，再到浪莎代言人的从容姿态，张婧仪的形象在慢慢变化。 她没丢掉那份清冷感，只是让它更丰富。 浪莎看中的正是这种复杂性：既能吸引年轻消费者正规在线配资知识门户，又不让老顾客感到突兀。 电梯广告还在轮播。 张婧仪穿着浪莎丝袜，对你微微点头。 旁边那句话写着：“每一次轻装上阵，都是为了更靠近真实的自己。 ”
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